广告变现的用途是什么？

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对于许多免费或增值应用来说，广告变现是它们的主要收入来源。特别是，最常见的广告变现类型之一是应用内广告（IAA）。这种应用变现方法依赖于广告网络将开发者和应用业务与广告主连接起来，换句话说，就是连接广告库存的供需关系。

使用应用内广告而不是其他变现方法（如应用内购买或订阅）的主要好处在于，由于它是免费的，获取用户可能会显著更容易且成本更低。此外，广告变现帮助应用对所有用户进行变现，而不仅仅是那小部分愿意付费的用户。在 Android 平台（以及 iOS 14 之前的 iPhone 和 iPad）上，广告主能够通过个性化广告来定位用户，并为应用赚取收入。

正如广告技术公司Smaato在 IAA 指南中建议的那样：

由于应用程序能够在选择加入的基础上收集第一方数据，因此它们还能够传递有价值的定位参数，例如性别和年龄。这使得广告商可以轻松地通过应用内广告精确地覆盖其理想受众。

iOS 14.5 和 SKAdNetwork 并不总是能够实现这种级别的定位然而，上下文定位可以在这些场景中发挥作用。

移动营销公司Digital Limbo重点介绍了四种主要类型的应用内广告，包括：

激励视频广告：激励视频广告是一种为用户观看视频广告提供奖励的广告，通常奖励是访问更优质的内容。

插页式广告：这些广告属于推送广告类别，放置在应用程序间隙或应用程序主要功能之间的空间内。

优惠墙广告：优惠墙类似于激励视频，因为它们为用户完成特定操作（例如安装应用或注册新闻通讯）提供奖励。

原生广告：原生广告是指与应用程序其余部分的形式和功能相匹配的应用内内容。例如，新闻应用程序可能会显示赞助文章作为其原生广告活动的一部分。

为了成功通过广告对应用进行变现，应用业务需要测试和优化每种广告选项，以确定适合其受众的最佳组合。在许多情况下，原生广告将提供最佳的用户体验，因为它们与应用体验无缝融合，尽管其他方法对于合适的业务也可能有效。除了应用内广告，许多应用业务还会将这一收入来源与其他变现方法结合，以最大化其投资回报率（ROI）。

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