营销人员如何监控和跟踪广告支出？

time

跟踪广告支出的主要用例之一是衡量广告系列的 ROAS，即广告支出回报率.

随着移动营销人员可用的广告平台数量不断增加，准确收集广告支出并将其归因于美元价值回报的能力变得非常有价值。通过分析广告支出数据和 ROAS，营销人员能够确定哪些广告活动、定位, 创意等等，都提供最高的 投资回报。正如 Adespresso 在他们的 ROAS 指南中强调的：

如果您想使用 ROAS 准确了解广告系列的效果，则需要确保考虑所有广告费用。

尽管广告支出的概念很简单，但在线广告的现实情况是，每个网络中的各种事件通常会扭曲数据，从而影响您的分析。 这些扭曲的指标使营销人员更难以确定其真正的投资回报率，并随后为最有利可图的营销活动分配更多预算。

为了解决这一挑战， Singular 等移动营销归因公司开发了可自动收集媒体提供商的广告支出数据、数据可视化和投资回报率分析的技术。

正如我们的指南中所讨论的广告费用汇总, 主要有三种收集和监控广告支出的方式：

将数据连接器直接连接到所有媒体和平台集成

具有跟踪链接参数的移动归因

电子表格中的手动调节

这些方法都有其优点和局限性，尽管为了实现 100% 的数据完整性和准确性，第一种方法是唯一真正的解决方案。

通过 Singular 直接 API 访问媒体源，营销人员能够实时从任何来源获取数据。该技术还使营销人员能够通过追溯更改准确地归因媒体提供商数据。除了广告支出数据之外，此 API 连接还可以提取大量数据以进行营销活动优化，包括创意、出价、营销活动等。

对于任何规模的营销人员来说，手动调节本质上都是有希望的，并且跟踪链接参数总是与广告网络和平台报告的成本不同。

相关阅读：出海归因分析