营销人员如何使用广告创意？

time

尼尔森的一项研究发现，广告创意具有47%的收入贡献, 广告创意在推动广告效果方面起着重要作用。广告计划的成功通常取决于广告创意有多吸引人，能够促使用户采取行动。在制定广告创意时，首先需要确定目标受众，选择合适的平台，融入能引起注意的视觉元素，选择合适的广告格式，并不断进行测试和优化。

广告创意广泛应用于各种数字广告渠道，包括社交媒体、搜索引擎、展示广告渠道和移动应用。每个渠道都有自己的一套广告创意指南和最佳实践，广告主必须遵守这些规则，以确保广告既有效又符合规范。

例如，在Facebook和Instagram等社交媒体平台上，广告创意应该具有视觉吸引力并引人注目，同时包含明确的号召性用语，鼓励用户点击进入登录页面或采取其他期望的行动。Facebook的广告指南提供了有关如何在其平台上创建吸引人的广告创意的详细规格和建议。

在像Google这样的搜索引擎上，广告创意应与用户的搜索查询相关，并包含有吸引力的广告文案，突出展示所宣传的产品或服务的优势。Google Ads帮助中心提供了关于如何创建有效文字广告的指南和技巧，帮助广告创意与用户产生共鸣并推动结果。WordStream的研究 表明，表现最好的 Google Ads 搜索广告的平均点击率为3.17%，这突显了精心制作的广告创意在搜索广告中的重要性。

在移动应用广告中，移动广告创意应针对较小的屏幕尺寸和移动用户较短的注意力时长进行优化。这通常意味着使用更简洁的广告文案、更大的字体和引人注目的视觉元素，以便在移动设备上快速且容易理解。

广告主还必须考虑目标受众及其偏好，以创建具有吸引力的广告创意。例如，年轻受众可能更喜欢富有趣味性和幽默感的广告创意，而年长受众则可能更倾向于直白和信息性强的广告创意。

相关阅读：海外归因分析